马来西亚的全案品牌VI设计

奶茶，果茶，抹茶这类的一些饮品，相信很多人都喜欢喝。但是来自马来西亚的茶饮不知道你们有木有喝过？但小草有幸喝过一次，那还要从咱们接触的一个案子说起，这位客户来自马来西亚，是一位从小生活在马来西亚的华人，父母是台湾省的。因此从小就特别喜欢中国文化，并且喜欢我们国家的茶饮，所以想在马来西亚开创茶饮品牌，取名为“喜堂”。

因为客户曾经在网上看过喜草的案例，觉着很不错，所以来到喜草想要做个全案。因为客户喜欢北极熊和中国文化，所以要加入到“喜堂”品牌内。除此之外，没有别的东西参考了。嗯.....？没事，喜草有求必应，于是喜草从客户需求到顾客的需要再到品牌色调和设计等多个方面来打造“喜堂”品牌。以下是喜草从多面来阐释“喜堂”品牌的设计过程！

一..品牌基调

首先客户喜欢中国文化和北极熊，所以喜草选择白色为主色，中国红为配色，因为品牌名字“喜堂”，让喜草联想到了中国古时的拜堂成亲，因此以中国喜事文化，茶文化为基调，用这些特有的中国元素为格调做为品牌定位，再结合来自北极熊的动物形象进行拟人化，塑造一个与我们同次元的卡通形象增强情感交流，让品牌更具有传播力和话题性，并且更易被年轻人喜爱。

二..品牌文化定位

现在的茶饮品很多，主流奶茶品牌大都来自台湾，原料为抹茶，奶茶等；主流品牌都强调原料正宗地位，手工制作；品牌名称都类同；人均消费在15-60区间不等（城市地区不同，因市场确定）；产品同质化严重，形象模仿严重，装修风格类同等这样的问题存在很多，因此要想在如此多的品牌中脱颖而出，就要找到自己的特点，找到自己的品牌定位。

现如今的人生活方式多种多样，能坐下来喝一杯茶，闲聊几句也是一种放松心情的方式，在喧嚣的城市能有一家这样的茶饮店也是别有一番风味，针对这种情况，我们也是把主要的消费人群定在23-35岁左右，这些人群是社会的顶梁柱，内心有时候会焦躁，需要深呼吸，放轻身体，喝点甜品，会很有满足感。在休息喝东西的时候，我们都需要看点书，看点杂志，或者看些视频。喜草从这方面着手，在“喜堂”的店内加入中国的刊物，介绍中国的文化，让马来西亚的本地人了解中国，让华人，华裔和华侨多了解中国文化。中国文化历史悠久，而喜事文化作为中国文化中的一员，理应被人所熟知。长此以往，喜欢中国文化的人群会把“喜堂”当做一个特殊的地点，或休息，或学习，或感受。没有接触过“喜堂”的人因好奇心也会来此进行观摩，客流量多了以后，就会存在心智顾客甚至是购买者。让消费者体验“欢聚一堂，聚在喜堂”的喜庆！

总结：马来西亚茶饮店+中国喜事文化=喜堂品牌文化

三..品牌形象

品牌形象意味着品牌影响力，因为顾客喜欢北极熊，所以喜草以北极熊为原型，把其拟人化，作为主要品牌形象，另外的中国元素灯笼，牡丹花，半古风装修风格等作为品牌形象二梯队。

主题形象：人物定位——北极熊

：情感纽带——牡丹花，喜堂

气氛搭配：环境元素——中式屏风，红纱，灯楼，蜡烛，抱枕，红双喜等

：装修材质——环保木，不锈钢材质，玻璃

产品形象：产品特点——首推爆款【三国大珍珠奶茶】（汇集中国，马拉西亚，日本三国特点而成）

喜草在用这些元素为“喜堂”打造超级品牌IP，相比于其他品牌在将纯手工，原产地，原料等为特点作为优势，“喜堂”更具有时代代表性。“喜堂”的品牌目标是：通过环境，文化，差异化表现突出品牌；利用认为IP形象与顾客建立情感连接；提高生活乐趣，改善单调生活，增加文化素养，让生活变得喜一点！

最下面为“喜堂”创建的品牌形象“喜糖熊”图片。

四..品牌logo

喜堂的文化理念是要传承中国喜事文化的精髓，提出“用最好的原材料，做最符合市场的奶茶，塑造最生动的休闲环境”为发展理念，将中式喜事，中式茶文化等具有代表性的中国文化融会贯通，向世界展示一个高端时尚的中国茶饮品牌形象。在喜草设计“喜堂”logo的时候也将中国文化融入进去，logo内部是由“喜堂”二字变形而来，合成像一个“喜”，分开就是“堂”，非常具有代表性。logo两个“堂”的图案也像两个古代结婚拜堂时的情景，上方像是两个新人的古代头饰，带有古风气息。整个logo形像好似一个印章盖出后的状态，具有现代感，寓意婚礼后的证明！喜上加喜，福上加福。

五..品牌空间设计

现代很多茶饮店都是快消费的，顾客买完饮品就走了，快节奏的生活让人们失去了很多趣味。于是喜草试着想让生活慢下来，为”喜堂“品牌进行空间设计，空间内所需风格要用中国古风元素，这不仅会增强品牌形象的影响力，还会让人们对中国文化有更深的见解。良好的视觉效果更能带给顾客绝妙的消费体验，舒适的环境也会让顾客对店面恋恋不舍，一张舒服的椅子，一个轻松的聊天环境，加上一杯或口感清醇，或丝丝润滑，或冰凉解渴的饮品，还能有谁不喜欢？

一个好的品牌设计绝非一朝一夕，“喜堂”品牌的打造不仅仅适用于现况，也能在未来有所建树，从奠定品牌基调，品牌logo设计，品牌形象设计，品牌元素的运用，到品牌文化的定位等等，每一步的走向，喜草都是有用意的，都是在全力的打造一个超级IP品牌，包括品牌的VI设计，产品包装设计，网站设计等一系列的品牌设计服务。总之，无论品牌怎样设计，最后面向的都是顾客，一切都要围绕顾客展开讨论并实施。

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图片来源于喜草设计 

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